【极速3分快3】小红书清除上万KOL,可用户更担心它在沦为广告社区

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【电脑报在线】在经历了种草笔记造假风波如果 ,小红书于5月10日发布《品牌相互合作人平台升级说明》,官方宣称新规出台是对市场的规范。意图很简单,干掉假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构速率单位。

在经历了种草笔记造假风波如果 ,小红书于5月10日发布《品牌相互合作人平台升级说明》,官方宣称新规出台是对市场的规范。意图很简单,干掉假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构速率单位。

就在一夜之间,那先 说清除就被清除的KOL苦不堪言,留下来的KOL身价暴涨,MCN机构也开启抢人大战。可小红书那我的举动,让不少人始于了了担心,未来种草社区是否是真的要变成广告社区?

 

KOL的生存异常艰难

一年多如果 ,可能性平时工作闲暇时间比较多,小清始于了了在小红书上做起了KOL。通常具体情况下,小清每个月能接到23个品牌推广,从紧致肌肤品到美食产品都是覆盖。除工作之外,每月的推广费为她带来了一笔不小的额外收入。

正是这麼 ,小清在同龄亲戚亲戚许多人都许多人都 当中算得上收入不错。但那我的好日子在510日戛然而止,在小红书发布《品牌相互合作人平台升级说明》后,小清不幸成为了500000多名被清理者中的一员。

“没妙招,毕竟是别人的地盘。”在这麼 任何预兆的具体情况下,小清打开小红书就发现被撤消了报备品牌相互合作人的选项,然而她不可以 无奈地接受现实。

小清对记者说道:“官方并这麼 说出具体撤消资格的原因,什么都有有我给了一有俩个 答案——曝光量过低500000。“根据《品牌相互合作人平台升级说明》显示,小红书品牌相互合作人准入条件包括粉丝数量大于等于50000,近一有俩个 月的笔记平均曝光量大于等于500000

然而从KOL的主页界面来看,KOL本人不可以 看一遍笔记阅读量,却看不见曝光量。至于曝光量究竟怎样获取,记者向小红书官方工作人员求证,对方表示:“小红书采用去中心化,千人千面的算法推荐,但曝光量不可以 由平台查看。

对此,几位KOL都对记者谈到了亲戚亲戚许多人都许多人都 的大现象:曝光量不可以 由小红书平台查看,是否是存在后台操作的行为?

除此之外,小清和一点几位小红书KOL还对小红书的审核机制抱有大现象。小KOL生存很艰难,是亲戚亲戚许多人都许多人都 一起去的感受。“要么什么都有有我基本不给曝光,要么什么都有有我违规不想发。”另一位被清理的KOL“兔叽”说道。

而如今留下来的,几乎都是明星和头部KOL。“小红书如果 对亲戚亲戚亲戚许多人都许多人都 这部分小KOL需求挺大的,可现在什么都有有我清理就把亲戚亲戚亲戚许多人都许多人都 清理了,随便说说 看不懂。”“兔叽”颇有怨言地说道。

 

KOLMCN和用户都颇有怨言

被留下的KOL接单价一夜之间翻番

511日的一有俩个 清晨,一连串微信提示音让正在日本东京进行拍摄的laven不得不暂停工作,掏出手机来看个究竟。“小红书竟然撤消了我品牌相互合作人的资格……”“废了、废了,如果 接不了广告了”“OMG!莫名其妙被踢出局了……”那先 消息来自于跟laven一样运营着小红书账号的同行伙伴。

Laven很清楚对于靠在小红书为品牌做广告来赚钱养家的KOL来说,这突如其来的“新政”,震感力度不亚于8级地震,可能性背叛品牌相互合作人的资格,要原因被禁止在小红书一种生活平台上接任何品牌广告,收入来源被完整版切断。

记者也在第一时间联系上了LavenLaven,单身90后,那我开过时尚微博、做过直播,并都是非常顺遂。2018年年初在小红书上注册了账号,似乎找到了三根适合本人的路子,通过一年的经营拥有了十万粉丝。

刚始于了了进驻小红书的如果 ,laven有一份收入不错的稳定工作,趁着业余时间四处拍素材、炮制话题,渐渐地积累了一点人气,于是一点不知名小品牌和小公司始于了了找到他谈相互合作发布广告稿件。

“记得我最早接的单是500字,加4张图片,1500元。” Laven告诉记者,前期接的小单还过低本人包装、拍摄素材的成本投入,如果为了长远利益也得尽最大力量来满足金主的需求。

到如果,粉丝积累多了,接单的数量涨得非常快,“如果 一天要接4-5单,有段时间我下班就跑回家里拍摄各种产品、P图、撰文、提交客户审核、发布……为了在小红书平台账号的快速成长,通宵都是常有的事。”

而对于本人当时发布的产品推广,laven也坦言,几乎都这麼 认真了解过其产品一种生活的功效、来源、合格资质,绝大部分产品连其品牌名称都我什么都有有我知道,可能性什么都有有都是些这麼 任何中文标示的产品。

什么都有有我按推广公司的要求让怎样会做就怎样会做。laven还遇到过连产品都没见到,推广公司直接在KOL群中直接发消息让接单的本人写稿件、随便找产品来替代拍照就行。回首那段作为底层超火的过往,laven语气中流露出一丝无奈。

现在,拥有十万粉丝的laven随便说说跟李佳琦一种生活小红书的头部KOL不可同日而语,但收入也非常可观了。

“一单现在一般在5000-5000元左右,每周固定接3-5个单是比较简单的事情。” 随着身价的提高,Laven也市场会接到相似科颜氏相似的国际品牌的推广业务了,而为了更好地成长,他现在都是时常去国外的一点超火店可能性超火景点拍素材以及写真,用他的话说“在一种生活圈子里有逼格才会有收入!”

 

发布广告时通过低级选项后边选取商业报备输入相关品牌

在接受记者采访的一起去,laven还在不断接到同行们对这次小红书新政的吐槽、抱怨、愤慨。

Laven面对同行们的抱怨,似乎并这麼 太过惊讶,随便说说小红书一种生活举动可能性酝酿了一段时间了,如果 早已有种种迹象表明一场关于利益的血腥博弈即将到来。

在一种生活次所谓的大清洗中,laven被幸运地留在了品牌相互合作人的行列。跟被撤消的KOL相比言,留下的相互合作人的境遇可谓一飞冲天。

laven510日小红书发布《品牌相互合作人平台升级说明》如果 ,他就立马接到了众多签约公司发送的邮件邀请。“小红书拥有品牌相互合作人资格的人在这次清理如果 ,只剩下了5000多人,一场抢人大战在所难免。”

新规则出来后,laven接单的价格直接就翻了一番,可能性拥有资格的KOL数量锐减,剩下的身价在签约公司的激烈争夺中,提高价格不想 挽留住KOL资源。

一起去,laven也未来的发展一点许忧虑,KOLMCN、小红书三者的捆绑更加紧密的一起去,自主相关运营权和的话权却缩小了。

Laven告诉记者,同行们随便说说都比较清楚,从表表层层上看是在规范平台管理,实质上是平台为了获得更多利益而重新制定了游戏规则。

规则改变如果 KOL们我应该 发布产品,时需通过签约公司来实现,可能性私自乱发产品而这麼 报备签约公司可能性平台可能性视为违规,根据违规次数可能性严重性,小红书会作出封号外理。

 当记者问起,新规则中提到的对粉丝量和月曝光量作出更高要求这三根款,Laven却称曝光量一种生活标准,可能性这麼 在发布广告稿件的如果 通过低级选项后边选取商业报备输入相关品牌的话,随便说说连KOL们本人都无法看一遍曝光量的相关数据,不可以 看一遍阅读量。

而普通用户就连阅读量看一遍不可以 可以 看一遍点赞数和收藏数,“曝光量基本什么都有有我平台说了算,什么都有有以曝光量来进行裁决,让什么都有有被撤消资格的KOL有种死得不明不白的感觉。”

MCN与小红书之间利益分成成谜

在这场动荡中,被清理的KOL们心灰意冷,留下的KOL身价翻倍,而后边的MCN也一边欢喜一边忧。在小红书上通过资质审核,达成官方相互合作的MCN机构拥有承接品牌推广的资质,直接与KOL签约、埋点任务。

侵尘文化公司是宁波市唯一一家官方认证的MCN机构,从510日始于了了,负责小红书KOL签约的“晚风”就忙得不可开交。

 

据记者了解,这家MCN机构采用一种生活相互相互合作。一种生活是一有俩个 月磨合期,磨合期间不抽成,且随时解约,按照官方比例代缴纳税。机构相互合作品牌优先推荐,官方政策优先扶持,可推荐进入穿搭薯、美妆薯等官方扶植群。

另一种生活相互合作模式则是挂靠相互合作,自由发展。机构相互合作品牌优先推荐,按照官方比例缴税,不抽成。官方政策信息同步,时需给机构提供8折相互相互合作价。

不论是哪种相互相互合作,留下来的KOL们都急着与MCN机构签约。小红书官方发布通知时表示,610日前无论是否是完成签约,都可以 按照原有路径报备,但从610日始于了了,即便可能性符合品牌相互合作人的新标准,但未与MCN签约也同样无法使用报备功能。

尽管这麼 一来,MCN机构的重要性就变得越发明的故事的故事显。但随着小红书的一番清理,符合资质的KOL数量所剩无几,MCN机构之间对于优质KOL的抢夺也就变得更加激烈,如果这部分KOL的身价几乎翻倍增长。

除此之外,MCN机构目前有几种盈利妙招。一种生活是挂靠机构,但不抽成,不可以 在提供服务时才收取费用。相似做视频、做图写文是按次收费,KOL可以 在接到广告后直接将广告主要求发给MCN机构。通常具体情况下,图片几十元,文案、视频一百多元。

另一种生活则是前期不收取任何费用,如果都是传授做内容的妙招,如果后期会从中收取广告费。

MCN机构与小红书之间的关系和利益分成也是一道谜题。在《品牌相互合作人平台升级说明》埋点如果 ,KOL接品牌推广的费用完整版收入本人荷包。“新政”如果 ,KOL时需与MCN机构签约,这麼 一来,不论是哪种相互相互合作,KOL的收入都是被MCN机构抽走一部分。

“现在小红书的一种生活做法无非什么都有有我想从中抽成呗,亲戚亲戚亲戚许多人都许多人都 也没妙招,不可以 你说那先 那先 什么都有有我那先 。”和小清一样,不少KOL都认为小红书此次变革无须仅仅是为了管控内容质量。

如果,记者向小红书官方工作人员求证时得到了“小红书只作为平台制定规则,如果负责审核资质、品牌推广报备,不抽成。”的答案。但一位不我应该 透露姓名的业内人士告诉记者,抽成这件事谁都是会摆在明面上说,都是说由签约MCN机构抽成。

如果那先 签约MCN机构要么是指定的,要么是小红书本人的关联公司,一律由小红书统一管理。向MCN机构的收费实际上也什么都有有我间接从KOL的品牌推广中抽成。

变了味的种草社区

一直以来,小红书的定位都是年轻生活妙招分享平台,也是一有俩个 种草社区。用户在平台上自由地分享本人对时尚、紧致肌肤、彩妆、美食等各个领域的心得、体验。

也正因这麼 ,小红书上的不少素人用户逐渐成为有粉丝群体的KOL。但随着KOL群体的不断壮大,加之小红书对于明星的少量引入,一有俩个 由用户撑起来的种草社区可能性渐渐变了味。

如今打开小红书,不仅打开页面有动态广告,主页中随手一翻不想 看一遍不少在左下角隐蔽显示“广告”两字的推广。那先 推广有一点是由雅诗兰黛、欧舒丹等品牌的官方账号直接发出,有一点则是由KOL导入电商链接进行推广。

而这仅仅是有文字标注显示的推广内容,更多的是时时需户自行辨别的软广。在记者此前的调查中发现,小红书上不论是明星、KOL还是素人,都早已被明码标价地显示了接推广的价格。一点看上去什么都有有我普通爱用物品的分享,实际上却是精心准备的一篇软文。

“小红书现在广告也太多了,如果不论搜索那先 内容,推广内容一直排得很靠前。”Alice从大学始于了了就习惯在小红书上看攻略和产品使用心得,但最近她可能性不得劲想删掉一种生活软件了。

一始于了了,小红书上的笔记真实程度高,不想 很明显地看出是用户本人买来使用如果 的心得。但Alice认为,如今小红书的真实笔记估计连一半都是到了。“无论那先 产品,如果 都能或好或坏的评价,但现在几乎都是清一色的好物推荐。”Alice说道。

她还提到,如今在笔记下的评论区也成为了三无广告的重灾区。祛斑、美白、减肥、假货等各式各样的广告贴满天飞,点开那先 人的主页看,却发现其推荐的产品都是三无产品,这麼 任何质量保证。